Insight:
Al visitar IKEA, la marca intenta
crear un ambiente de hogar, mostrando ejemplos de cómo se podrían diseñar las casas de la gente que va a la tienda. Pero hay muchas realidades en las que el sentirse 'en casa' puede estar rodeado de violencia.
Historia:
1 de cada 4 mujeres y 1 de cada 7 hombres han sido víctimas de violencia física grave (p. ej., palizas, quemaduras, estrangulamiento) por parte de una pareja a lo largo de su vida.
Idea/Ejecución:
Ikea crearía una línea de productos de "hogares rotos", donde en vez de vender lámparas en perfecto estado, los muebles estarían rotos. Y en la etiqueta en vez de los nombres típicos suecos de Ikea, los productos se llamarían con nombres de víctimas. De esta manera se generaría curiosidad de forma natural en la tienda. Primero por ver un producto roto, y segundo por el nombre.
(Las ejecuciones están en inglés)
